社区团购武汉大会战:阿里、美团、拼多多交锋

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互联网巨头卖菜10年之争开始。

本文授权在微信官方账号中转载自“科技星球”

作者:周亦菲,编辑:杨。

10月18日之后,通常早上6: 30起床的刘梅突然将自己的生物钟调整到了早上5: 00。

微信群之所以有这么多信息,是因为她是饿、美团首选、买多食、宝能四大平台的负责人。

2020年初,盛兴首选俱乐部、美食享受俱乐部、十人俱乐部集团等几个社区买下了“幸存者”这一曲目,没过多久就享受到了疫情带来的业务增长红利。美团、品多多、饿了么,甚至还有博克斯玛、滴滴也在武汉推广社区团购,刘梅等地方领导也成为竞争对象。

“济南负责跑完模式,武汉是实战第一城,”美团杂货店购物内部员工刘婷告诉Tech Planet(微信ID: tech618)。由于武汉的社区团购业务在疫情期间经历了用户教育,现在各企业纷纷涌入“九省政府主导”的城市,检验自己的商业模式和团队战斗力,争夺地盘、资源和业绩。这些剧天天上演。

社区团购的“复活赛”愈演愈烈。仅在武汉,就可以明确划分为几大派系:钟白、吴尚、长江精选等武汉传统零售巨头;盛兴优化、美食享受、十社集团等创业企业之一;还有一批互联网巨头,由拼多多、美团、滴滴、饿了么、博克斯玛组成。

美团打响了互联网巨头的第一枪。7月27日,几个美国代表团挑选了武汉各行各业的领导人组成一个团队,踏上了前往济南进行为期两周的实地考察的旅程。经过短暂的学习,他们立即回到武汉投入实战。

6月初,冬枣、葡萄等几个品多多的一流高管进入武汉市场,8月12日在武汉迅速开城。饿也紧随其后。18日,滴滴橙心首选团购业务正式登陆武汉。

武汉这个与互联网商业几乎没有交集的中心城市,因为社区团购,在武汉上演了绞肉机般的杀戮,使得四大巨头(美团、滴滴、阿里本土生活、拼多多)在同一舞台上肉搏的情况罕见。

疫情激活社区团购复活赛

一切都出乎意料。

“美团杂货店购物将切换到武汉美团偏好,美团杂货店购物线下服务站将于8月11日停止运营。

8月11日,周瑞打开“美团购物”APP,映入他眼帘的是服务变更的用户通知。美团买菜的主要模式是从前面仓库到家。它经受住了疫情考验,在武汉居民中赢得了良好的声誉。经过13个月的坚定,被“取代”。

“疫情期间,美团买的菜质量价格都在正常范围内,武汉市民对他的好感度很高。即使武汉已经解除封锁,但当地居民周瑞已经习惯了社区团购的消费模式。”10个社区至少有1、2个朋友习惯在社区团购平台上买鲜肉。疫情之前没有团购平台这种高密度的消费认知。

2020年1月是武汉市民消费观念转变的重要节点。

1月23日武汉休市,周瑞第一反应是马上囤粮。“当时,几乎所有的工作人员都被派出去了,他们尽可能多地赶到尚超和菜市场。然而,由于粮食储备有限,超市都被关闭了。不到两周,武汉越来越多的家庭面临着买菜的问题。

“受业主和小区委托,希望10元连接钟白超市的菜袋和肉类资源。”2月26日,吴洋代表小区全体业主,解救了武汉当地大型超市钟白超市的业务负责人。不仅仅是吴洋和周瑞,越来越多的武汉市民请求外界援助。

求助有所帮助。

武汉政府号召组织社区“物资分发志愿服务队”

就这样,社区团购业务悄然在武汉生根发芽。

一是30多个网购杂货平台,如盒马、长江YEATION、中百代店、盛兴首选、美团购物、饿了么等。已经落户武汉的,在疫情期间爆发,订单飙升。其中,长期在武汉打拼的美食享受社、顺境评选、十社,月销量突破1亿。

“2月份,盛兴首选日订单一度达到50倍的增长率;美食享受将覆盖武汉1/7的居住区。武汉市政府专门部署了10多辆公交车,支持十运会供应链的正常运行。如果你饿了,你将与“武汉万吨”在线食品市场携手,建立一个广泛的冷冻产品、蔬菜和水果供应链。方浩,一个前武汉松鼠迷迷糊糊的雇员,感叹科技星球(微信号:tech618),从来没有见过这样的业务爆炸和增长。

“之前武汉当地社区买了前三组,主要是繁荣选择,十社,美食享受。其中,盛兴首选营业额一直领先,月营业额达3亿元。目前十社集团加快武汉自筹点布局,美食俱乐部继续地面买店。

盛兴游喧、石慧集团、世象会等初创公司的掌门人,钟白超市、吴尚超市等本土零售商在疫情期间入市,开启了武汉社区的第一波团购潮。同时,第三派阿里、美团、拼多多、滴滴也在密切观察武汉战场的动向,等待时机。